Статья рассказывает о разнице в понимании термина «икигай» японцами и европейцами. Для европейцев это баланс между тем, что человек любит делать, тем, что он умеет делать, тем, что нужно людям, и тем, за что ему платят. Для японцев это скорее относится к повседневной жизни. Статья также приводит примеры книг, написанных на эту тему, и результаты исследования, проведенного в Японии в 2010 году.